建立新的增长点

即弯道超车

现阶段产品上市到成熟期周期越来越短,以往3年,现在半年,企业产品管理难度越来越大。

必须在成熟期的巅峰(极限点)之前进行“二次创新”,“二次创新”的轨迹线即为“第二曲线”。

品类创新流程

START
品类机会
  • 用户需求溯源
  • 同源方案分析
  • 技术方案解析
01 选赛道
品类立项
  • 产品故事
  • 价值主张
  • 商业计划书
02 讲故事
定标准
  • 产品参数
  • 产品卖点
  • 场景细化
  • 价格定义
03 场景驱动
设计创新
  • 体验优化
  • 形象创作
  • 布局设计
  • 技术创新
04 最优解
生产技术
  • 创新研发
  • 验证测试
  • 供应链服务
  • 模具跟进
05 重落地
图文输出
  • 产品视觉
  • 推广包装
06 强传播
  • 选赛道
  • 讲故事
  • 场景驱动
  • 最优解
  • 重落地
  • 强传播
END
  • 自我需求——健康
    自律型
  • 社交需求有趣
    社交型
  • 安全需求——无害
    移动型
  • 生理需求——吃饱
    快捷型
  • 用户心智
    USER MIND
  • 用户研究
    USER BEHAVIOR
  • 销售主张
    PRODUCT USP
  • 产品口号
    PRODUCT SLOGAN
  • 产品场景
    PRODUCT SCENCE
  • 产品背书
    PRODUCT ASSERT

基于用户场景的
产品创新模型

用户购买
决策场景

用户使用场景

用户分享
传播场景

用户习惯行为洞察

产品核心卖点

产品广告语

产品使用场景洞察

产品价值支撑

产品形象识别

产品形象,是产品在设计,开发,流通,使用中形成的统一的形象特质;是产品内在的品质形象与外在的视觉形象形成的统一性的结果。

产品特征是产品理念的外在表达

先有灵魂,后有外表
  • 产品理念
    Product concept
  • 产品风格
    Product style
  • 交互与体验
    Interaction and Experience
  • 产品造型
    Product modeling
  • 产品色彩
    Product colour

PI打造流程

先有灵魂,后有外表
01

企业诊断

  • 品牌战略解读
  • 行业分析
  • 产品线分析
02

PI策略

  • 服务内容
  • 执行步骤
  • 产品策略建议
03

企业理念

  • 用户与客户需求
  • 品牌定位
04

产品风格

  • 交互与体验
  • 造型 标识 色彩
05

PI试用

  • 首批系列运用
  • 调整与完善
  • 打造识别载体
06

PI手册

  • 落地执行辅导
  • 大批量应用
07

PI延续&进化

  • 不断更新
  • 与时俱进

Hi,认识一下

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