设计塑造地方特产品牌

一季山茶油

广东肇庆广宁县,漫山的红山茶花,在这里的村民世世代代以红山茶油作为日用油,其脂肪酸组成与世界上公认的最好的植物油脂橄榄油相似,有“东方橄榄油”之美称。 客户的家乡就在这里,他希望与潜龙合作,为当地的山茶油创立品牌,让产品远销出去,服务更多人。


潜龙项目团队走进大山,体验当地淳朴的生活,与村民充分沟通了解,调研了红山茶花的性状、生长环境、茶籽油的制作工艺等,并将项目分解为品牌命名、品牌设计、产品包装设计等工作。

我们将目标锁定在消费中高端关注养生的城市人群,为新品牌命名为“一季”,突出油品正属当季,健康新鲜。 “一”谐音颐,表示颐养天年,养生之道;“季”谐音贵(粤语读音)表示珍贵。品牌口号“一山一水一季茶,原籽原味原生态。”朗朗上口,传播性强。Logo设计灵感来源于竹箩和花窗,“季”来源于挑夫的象形字,精致美观,格调高雅,方便在不同场合和载体应用。


根据不同的市场需求和使用场景,我们将一季红花山茶油分为慈善装、礼品装和家庭装等包装形式,三者在品牌成长中各司其职。其中慈善装以品牌推广为目的,作为给长辈、孕妇、孤寡老人的赠品,简洁大方,保留茶籽油纯甄属性。礼品装作为品牌高端旗舰产品设计更加考究,融入象征山水的流线造型,精致典雅。家庭装则是产品销售的主力,充分考虑大容量、快消费等因素,瓶身采用油滴造型配合创新提手,让消费者的购买与使用体验更加愉悦。


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